Thị trường Kpop đã chứng kiến nhiều nghệ sĩ tạo nên cơn sốt toàn cầu, nhưng rất ít người bước tiếp để xây dựng một thương hiệu cá nhân mang tính biểu tượng. Jungkook - "em út Vàng" của BTS vừa trở thành một trong số ít đó. Trong khi đang thực hiện nghĩa vụ quân sự, nam ca sĩ vẫn tiếp tục củng cố tên tuổi bằng một chiến lược dài hơi đó chính là bảo hộ thương hiệu cá nhân trên toàn cầu.
Từ thần tượng quốc dân đến biểu tượng toàn cầu
Jungkook không chỉ nổi tiếng vì giọng hát nội lực, khả năng vũ đạo xuất sắc hay visual đỉnh cao. Điều khiến anh khác biệt chính là tư duy nghệ sĩ kết hợp với tầm nhìn kinh doanh hiện đại. Việc chính thức đăng ký logo thương hiệu cá nhân tại nhiều thị trường chiến lược, bao gồm Hoa Kỳ, châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc cho thấy một bước tiến rõ rệt trong việc tách biệt bản sắc cá nhân khỏi tập thể BTS.
Logo được đăng ký lần đầu vào tháng 2/2025 không đơn giản là một hình ảnh thương mại. Nó là "chữ ký thị giác" của Jungkook, thể hiện hành trình trưởng thành từ một thần tượng trẻ tuổi thành một nghệ sĩ trưởng thành, mang theo giá trị cá nhân rõ ràng. Đây là minh chứng cho việc Jungkook không chỉ là "người được tạo ra bởi Kpop", mà là người đang tái định nghĩa vai trò của một ngôi sao Kpop trong thế giới toàn cầu hóa.
Hiện đang đóng quân tại Trung tâm huấn luyện tân binh của Sư đoàn bộ binh số 5 (Yeoncheon, Gyeonggi-do), Jungkook vẫn khiến tên tuổi mình "sống" mạnh mẽ trong lòng công chúng. Cùng với Jimin, nam thần tượng sinh năm 1997 dự kiến xuất ngũ vào ngày 11/6/2025 - chỉ một ngày sau RM và V. Tuy nhiên, các động thái pháp lý liên quan đến thương hiệu cá nhân cho thấy một kế hoạch dài hạn được chuẩn bị kỹ lưỡng từ trước.
Việc đăng ký tại các tổ chức uy tín như USPTO (Hoa Kỳ), EUIPO (châu Âu), WIPO (quốc tế) hay Văn phòng Nhãn hiệu Mexico cho thấy tầm nhìn không chỉ gói gọn trong Kpop mà hướng tới thị trường lifestyle, thời trang, âm nhạc và kinh doanh toàn cầu.
Ngay sau khi thông tin được công bố, người hâm mộ toàn cầu lập tức bày tỏ sự phấn khích. Trên nền tảng X (Twitter), nhiều dòng tweet khẳng định: "Đây là kỷ nguyên của Jungkook", "Anh ấy không chỉ là nghệ sĩ, anh là CEO", hay "Chúc may mắn ví tiền nhé!". Một fan quốc tế xúc động viết: "Thật tự hào khi thấy Jungkook đang dần kiểm soát tương lai của chính mình. Đây không còn là về âm nhạc nữa mà là cả di sản mà anh ấy để lại".
Bên cạnh đó, nhiều người cũng kỳ vọng động thái này sẽ mang lại cho Jungkook sự tự do hơn trong hoạt động solo: "Hy vọng thương hiệu này thực sự thuộc về anh ấy, chứ không phải công ty đã từng đối xử thiếu công bằng với anh ấy trong quá khứ".
Thương hiệu cá nhân - "đòn bẩy" mới của nghệ sĩ Kpop
Giới chuyên gia nhận định, việc nghệ sĩ Kpop đăng ký logo cá nhân đang dần trở thành xu hướng trong kỷ nguyên "thương hiệu hóa bản thân". Không chỉ mang tính pháp lý, logo còn là công cụ để nghệ sĩ tạo dấu ấn khác biệt khi hoạt động solo, từ sản phẩm âm nhạc, thời trang cho đến hợp tác thương mại hoặc thành lập thương hiệu riêng.
Đối với Jungkook - người từng phá vỡ nhiều kỷ lục Spotify và Billboard chỉ với sản phẩm solo thì đây không chỉ là bước khởi đầu. Đó là lời tuyên ngôn rằng anh sẵn sàng cho một giai đoạn mới: chủ động, tự do và định hình con đường riêng sau ánh hào quang của một nhóm nhạc đình đám.
Nếu BTS đã tạo nên cuộc cách mạng trong ngành âm nhạc toàn cầu, thì bước đi của Jungkook là minh chứng cho việc nghệ sĩ Hàn Quốc hoàn toàn có thể phát triển như một thương hiệu quốc tế - độc lập, đa ngành và có chiều sâu văn hóa.
Sau khi xuất ngũ, với thương hiệu đã được bảo hộ, một lượng fan trung thành khổng lồ và khả năng tạo hit không thể xem nhẹ, Jungkook đang đứng trước ngưỡng cửa của một "golden era" hoàn toàn mới - nơi cái tên của anh không chỉ được biết đến như một thần tượng, mà còn như một biểu tượng văn hóa hiện đại.
